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四年一度的世界杯即將于北京時間11月21日在卡塔爾開幕。場上球隊奮勇奪冠，場下品牌營銷更是百花齊放，奪人眼球。今年的營銷大戰(zhàn)中，出現(xiàn)了一支想象力超群的短視頻，不但吸引了球迷，更讓喜歡街舞、熱愛汽車的朋友們著迷。
當(dāng)賽博朋克遇上世界杯，當(dāng)客車闖入街舞圈，這樣的組合令人們大呼“神奇”，甚至想要身臨其境體驗一下。這就是宇通客車所推出的世界杯品牌創(chuàng)意視頻——《中國宇通，綠動世界》。
“足球斗舞”精彩紛呈，客車工廠“玩法”頻出
在這支視頻中，一群年輕人竟然在宇通客車的生產(chǎn)線上battle斗舞，甚至還玩起了花式足球，這一連串看似不可思議的操作，在高度現(xiàn)代化的新能源客車生產(chǎn)線上竟無比和諧。有網(wǎng)友表示：“沒想到客車還可以這樣玩！”“現(xiàn)在的客車都變得這么潮嗎？”“中國的客車也太酷了吧！”
開篇一個散發(fā)神奇光芒的能量球飛入屏幕，在高科技的智能生產(chǎn)線旁，一群年輕工人受到了它的催化，搖身一變成為時尚前沿的派對玩家，在工廠內(nèi)開起了“派對”，和機(jī)械臂一起勁舞。
隨著節(jié)奏的推進(jìn)，一部部嶄新的客車生產(chǎn)下線，在激昂的音樂下，年輕人們圍繞著客車開始了一場特殊的足球賽。
隨著雙方球員進(jìn)攻的腳步，場景不斷在工廠和不同車輛間快速切換，在高級智能的生產(chǎn)線下，足球賽沒有對車輛的生產(chǎn)造成任何影響，搭載自動駕駛系統(tǒng)的巴士還能主動避障，保證了“球員”的安全。最后，“足球”轉(zhuǎn)變?yōu)辄c亮新能源客車的神秘能量，和宇通的新能源產(chǎn)品融為了一體。
視頻全篇融合了電子音樂、街舞文化、世界杯比賽等年輕人時下最為追捧的前衛(wèi)元素，而影片中作為各種炫酷未來場景的客車產(chǎn)線，正是來自宇通新能源智能化客車生產(chǎn)線的實地取景。當(dāng)客車遇上賽博朋克，既是傳統(tǒng)與潮流的碰撞，也是制造業(yè)品牌的一次有益創(chuàng)新。
打破刻板印象，不再做“理工男”
長期以來，傳統(tǒng)制造業(yè)品牌傳播風(fēng)格總是給人一種“理工男”的形象，而且在內(nèi)容上趨于“同質(zhì)化”。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興社交媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片在廣大網(wǎng)友眼中已然變成了品牌的“自娛自樂”，無法觸達(dá)到用戶。只有推陳出新加入高時效性的元素進(jìn)行內(nèi)容升級、視覺升級，才能在新媒體時代獲得關(guān)注和喜愛。
影片明確地選取當(dāng)下流行的“賽博朋克”藝術(shù)風(fēng)格，提煉出其中的“科技化”、“未來感”元素和宇通工廠的生產(chǎn)線上的機(jī)械之美相結(jié)合，再加入街舞和電音派對的內(nèi)容充實人和車的場景化關(guān)系，用“足球?qū)埂钡姆绞剑蓉S富了片中人物的形象，也能成功地和世界杯的主題相契合?？梢哉f，這部片子的出爐是新媒體時代廣大網(wǎng)友共同期待的效果。
在創(chuàng)作的過程中，宇通客車本身的特質(zhì)——“未來感”儼然成為全片制作的氛圍主旨，為了讓這種感覺更加真實，影片通過畫面特效將它具象成一顆來自未來宇通的“神秘能量”，這股能量在空中幻化飛行，穿梭于先進(jìn)的工廠和各式各樣的產(chǎn)品之間，也串聯(lián)起“小宇”緊急避球、充電屏幕的律動、機(jī)械臂跳舞的相關(guān)橋段，成為宇通產(chǎn)品的精神內(nèi)核。
雖說扎根于傳統(tǒng)制造，但宇通以積極開放的心態(tài)和敢于創(chuàng)新的實干精神培養(yǎng)出了品牌宣傳的“網(wǎng)感”，最終讓視頻獲得了全網(wǎng)熱議的效果。這也說明互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代大潮下文化圈層的交融和領(lǐng)域的跨界既是對品牌傳播上的挑戰(zhàn)，也是獲得持續(xù)生命力的機(jī)遇。
出征全球市場 ，宇通由內(nèi)向外持續(xù)“煥新”
世界杯是各國球員的競技場，也是各大品牌的展示舞臺，此次宇通客車世界杯品牌創(chuàng)意視頻的熱播，與其說是品牌傳播的一次出圈，不如說是品牌本身由內(nèi)向外的持續(xù)創(chuàng)新。在中國新能源客車實現(xiàn)“彎道超車”的時代，宇通正以積極開放的心態(tài)進(jìn)軍全球市場，助力各國實現(xiàn)綠色交通轉(zhuǎn)型。
在接下來的卡塔爾世界杯賽程里，宇通客車將代表中國客車出征海外。據(jù)了解，世界杯期間將有1500輛左右的宇通客車在卡塔爾投入使用，其中包括888輛宇通純電動客車，服務(wù)于世界杯期間的公共交通網(wǎng)絡(luò)，與卡塔爾共同為全球帶來一場綠色、科技、可持續(xù)的“碳中和”世界杯。
同時在卡塔爾當(dāng)?shù)?，全球最大電動車場站也成功落地盧塞爾，宇通國際化的運(yùn)維保障團(tuán)隊將入駐該場站進(jìn)行管理和服務(wù)，為卡塔爾世界杯期間的公共交通提供保障，為游客和公眾提供獨特的綠色出行體驗。
在中國制造已經(jīng)成功出海的今天，只有盡快加速品牌的國際化和年輕化發(fā)展，才能讓“中國品牌”在國際舞臺上大放光彩。或許從宇通開始，未來我們能看到更多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在品牌傳播領(lǐng)域的大膽嘗試，讓傳統(tǒng)的工業(yè)制造行業(yè)與時代同頻，涌現(xiàn)新的活力。希望未來有更多的制造業(yè)品牌能夠于時代發(fā)展中找到屬于自己的風(fēng)格，讓中國品牌文化響徹海內(nèi)外，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
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