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自今年5月11日金旅在北京正式對外發(fā)布新能源品牌“聚”之后，這家企業(yè)突破客車產(chǎn)品本身，跨界做環(huán)保的舉措貌似有點(diǎn)“上癮”。從金旅對外發(fā)布的“聚”的核心內(nèi)容來看，其倡導(dǎo)的環(huán)保理念是“匯聚點(diǎn)滴力量，堅(jiān)持綠色出行“，在主要呼吁倡導(dǎo)個人低碳出行的同時，踐行環(huán)保理念。
9月26日和10月11日，金旅分別在廈門和福州開展的“聚夢想，迎青運(yùn)——金旅樂活雙城跑”活動，該活動是金旅“聚”系列活動的延續(xù)，這一次，金旅帶著數(shù)百跑友樂跑于廈門五緣灣公園和福州閩江公園，用一種輕松的氛圍推動著全民參與環(huán)保的意識。
為環(huán)保更為公知
與之前客車行業(yè)大部分企業(yè)活動不同，金旅推動的“金旅樂活雙城跑””活動，其參與的對象主要是廣大市民，而非傳統(tǒng)的客車用戶。這在客車業(yè)如此傳統(tǒng)的B2B領(lǐng)域來說，金旅的表現(xiàn)有些“跳脫”。
但如果對金旅客車常務(wù)副總經(jīng)理彭東慶在活動致辭進(jìn)行延展就很好理解，他說：“廈門金旅在致力于發(fā)自新能源產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)的同時，更呼吁倡導(dǎo)個人低碳出行，希望通過個人力量，將藍(lán)天匯聚，讓綠色出行與日常生活相融合。”顯然，廈門金旅是希望通過這樣一場場全民參與的公益性環(huán)保活動，來喚起全社會的環(huán)保意識，匯聚更多的力量，讓環(huán)保事業(yè)推進(jìn)得更廣泛、更有效。
這其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了企業(yè)營銷的范疇，更彰顯著企業(yè)公民的社會責(zé)任和主動擔(dān)當(dāng)。
彭東慶告訴記者，自今年發(fā)布新能源品牌“聚”之后，金旅發(fā)起了多項(xiàng)社會性環(huán)保活動，將品牌主張與環(huán)保公益行動有效地融為一體。在過去的幾個月里，金旅以“匯聚力量”為主題，錄制了公益篇、公交篇等多款視頻進(jìn)行播放宣傳，通過倡導(dǎo)走路、騎自行車、利用公共交通工具等低碳環(huán)保的出行方式，來帶動更廣范圍的環(huán)保行動。
事實(shí)證明，這些看似點(diǎn)滴的環(huán)保理念傳播與堅(jiān)持，卻激發(fā)了超出預(yù)期的支持與響應(yīng)，以本次活動為例，活動參與者的招募不到半天就已超過預(yù)定人數(shù)，后期有不少來自金旅的員工為了參與活動甚至還要專門打電話要求“加名額”，這種發(fā)自內(nèi)心的熱情參與，在激發(fā)參與者興趣的同時，加強(qiáng)了環(huán)保理念的共鳴。
因綠色而“聚”
細(xì)說起來，“聚夢想 迎青運(yùn)——金旅樂活雙城跑”的活動多少還是和客車有點(diǎn)關(guān)聯(lián)的。
在10月18日開始的由國家體育總局主辦、福建省政府承辦的首屆全國青年運(yùn)動會上，廈門金旅作為青運(yùn)會的官方指定客車合作伙伴提供活動用車。屆時，金旅將提供150輛純電動客車參與賽事的服務(wù)保障工作，其中分別包括20輛10.5米凱歌系列XML6102JEV10旅游客車和130輛7米考斯特系列XML6700JEV30/XML6700JEV50型客車。
這一次，金旅將在會場內(nèi)外，用零排放的產(chǎn)品來持續(xù)踐行其綠色環(huán)保理念，而“金旅樂活雙城跑”活動，則是在青運(yùn)會金旅展示產(chǎn)品綠色環(huán)保的之前，用一種喜聞樂見的氛圍，拉近了與大眾之間的深度互動。
其實(shí)熟悉金旅的人都知道，這是一家有著高度責(zé)任感與使命感的企業(yè)，而從做產(chǎn)品到做公益，金旅客車在環(huán)保之路上的不斷堅(jiān)持和發(fā)力，其動力正源于對綠色的渴望。近年來，霧霾頻發(fā)、空氣污染等受到高度關(guān)注，也考驗(yàn)著人們的智慧和行動力。在廈門金旅看來，作為一個個體，可以從改變出行方式上致力環(huán)保；作為一家公交或客運(yùn)公司，可以從購買綠色節(jié)能產(chǎn)品方面來投身環(huán)保；而作為一個客車制造企業(yè)，最根本的是要從生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保、低排放的產(chǎn)品入手，來推動環(huán)保事業(yè)走向縱深，這也是最基本的要求。同時，金旅客車還意識到，對于環(huán)保這項(xiàng)社會行為，唯有調(diào)動公眾的積極性，匯聚所有點(diǎn)滴，才能爆發(fā)出超乎尋常的力量。
彭東慶說：“為了綠色的未來，我們希望能‘匯聚每個人的力量’，大家值得嘗試改變過度依賴私家車出行的交通習(xí)慣，換上乘坐大眾交通、騎自行車、步行等方式。一點(diǎn)一點(diǎn)的開始，我們離夢想其實(shí)很近?！?/span>
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